数轮亿元红包+超2亿元福卡“大乐透”
“去年摇一摇抢红包摇到胳膊都快废了,不过抢到个块儿八毛,还要担心摔飞手机砸碎屏的;今年咻一咻抢红包只比点屏手速快,抢到红包不光额度不 小、用处更多,还能传递福气!”辞旧迎新春来报,羊儿跑猴儿跳,就在昨夜今晨全国人民集体收看猴年春晚之际,不少网友一边守着电视一边在微博和朋友圈里这 样记下跨年一笔——春晚“咻一咻”,“猴开心”!
作为2016猴年央视春晚官方唯一的互动平台,今年的支付宝春晚红包凭借多轮拼手气红包加上集“五福”红包等多种花式新玩法,一共带感送出“压 岁钱”8个亿!相比去年,今年支付宝在“红包大战”中更是打通了生态链。蚂蚁金服支付事业群总裁樊治铭认为,年夜饭、看春晚、抢支付宝红包,已成猴年春节 的三大“年俗”。“这说明在传统的春节经济里,互联网带来的‘红包效应’正在形成,未来势必也会在O2O、普惠金融等领域对国人的生活带来福利。”
1、大生态:不是一个人在“咻一咻”
此前,中央电视台广告经营管理中心主任任学安就认为,这次支付宝将和春晚一起,将创造出有史以来全球最大规模的台网互动。今年看猴年春晚同时手 机上支付宝狂点“咻”,就能一点“进”春晚。由于今年将有好几轮的亿元现金红包互动,每轮1亿元够大家一起来拼手气抢红包。此外,用户在“咻”红包的同 时,春晚和支付宝还增加了一个堪比“大乐透”的刺激玩法——“咻”福卡,凡是在今天零点新年钟声敲响前集齐5张福卡的人,就能分享一个总金额超过2亿元的 史上最大金额的超级红包。也就是说,如果有100万人集齐5张福卡,那么每人起码可以分到200元!
发个“压岁钱”就发掉8个亿?!今年支付宝春晚红包为神马这么“豪”?据悉,支付宝并非“一个人在战斗”,背后还有生态圈“小伙伴”,单家参与 金额从1000万元到5000万元不等。尤其礼包就覆盖了用户春节期间衣食住行的方方面面,实惠程度让网友直呼“实在”。比如,准备置办年货的用户重点抢 了天猫超市、华润万家、屈臣氏、万宁、武商量贩、卜蜂莲花等超市的购物立减券;“吃货们”可以每天咻到不同的美食立减券;爱看电影、爱听音乐的文艺青年们 绝对不能错过淘宝电影和虾米音乐的立减券……大数据显示:今年的支付宝商家礼包实打实,有25%的用户选择把“咻”到的商家礼包分享给好友,“大家好才是 真的好”。
2、大惊喜:你我他都在找“敬业福”
有人说,今年同样是互联网红包上春晚,不过支付宝红包不再只是简单粗暴地抢红包游戏,而是变成了一种新型社会风气和过大年的“新姿势”,变成了 个人鞭策自己和激励他人新年新气象的动力,也变成了一种更亲切的新型组织关系和社会关系沟通方式。比如:今年春晚能分享“五福临门”的大乐透玩法,早在春 节前一周就分天准点开始在朋友圈里预热——“富强福”“爱国福”“和谐福”“友善福”“敬业福”,个个福卡都是叫人欢喜的好彩头,而且还能像小时候集邮票 那样互相换、互相补。有意思的是,由于“敬业福”一票难求,一时间还让朋友圈里在节前兴起了一阵找“敬业”的风潮,不少员工更凭此自己暗示:“一定要负责 站好年前最后一班岗!”
最后,欲知今年支付宝春晚红包有多热?大数据显示:仅在2月1日“小年”的“大演习”期间,8点和9点两轮现金红包与福卡均在3分钟内被网友咻 完,“咻一咻”互动总次数298亿次,初试就是去年央视春晚微信红包互动总次数的2.7倍。据预测,今年仅靠上春晚支付宝就发展了上亿社交用户。
不过,支付宝积累关系链的终极目的,不是要变另一个微信。有关专家指出,从这次支付宝春晚红包的成功“诺曼底登陆”看,生态圈和关系链未来将会成为场景金融的催化剂,让场景服务与用户间的关系更加牢固,这将是支付宝向生活平台进化的重要一步。
(郑志辉)
