本次iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》重点对在线直播市场进行解读、在线直播主播资源和内容资源深度挖掘、用户行为分析以及对行业未来发展趋势进行预测。
在线直播用户规模或将呈现爆发增长态势 市场竞争激烈格局未定
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长，预计到2016年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。随着移动直播技术渐趋成熟，移动开播更便利，大大降低的主播门槛，一部联网智能手机便能进行直播，突破了空间限制，极大拓展了直播场景。这使得大量用户从只能看直播，变成可以随时随地进行直播，“全民” 直播渐成趋势。
当前在线直播行业市场竞争激烈，互联网巨头入局，后起之秀如雨后春笋，市场格局难定。泛娱乐类和秀场类作为早期直播形式，用户沉淀比较扎实，平台用户优势明显。而随着移动互联网的发展，移动直播平台发力迅猛，凭借终端优势获得众多用户青睐。在线直播带来的推广效果刺激社交领域和电商行业也开始布局直播。
在线直播主播争夺战愈演愈烈 全民TV打造主播合伙人模式破局
直播市场同质化严重，内容和形式大同小异，主播“吸粉”能力远超过平台“吸粉” 能力，主播成为直播平台重要的资产，优质主播更是各平台竞相争夺的对象，砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。在线直播主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播，但目前面临着热门主播大量流失的困境。而在主播资源大战中，全民TV打出“主播合伙人”，用新模式打破传统主播分成和恶性竞争的传统宿疾，成为资源大战最大的赢家，招揽了如小智、小漠、UZI等大量顶级游戏主播入驻，在主播资源上较其他平台有优势。全民TV打造的“主播合伙人”模式，简单来说，就是平台与主播共同对直播内容负责，平台以“内容合伙人”的身份参与到主播的直播活动中，一方面保证主播直播内容的“绿色”，另一方面可以根据平台的战略规划、优势资源，来策划一些更为符合市场需求、具有趋势性的直播内容，来为主播“量身定制”。
除了素人主播，明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸引大批艺人入驻直播平台，与粉丝零距离互动，明星的入驻为平台引入自带的大量粉丝，提高平台曝光率。
在线直播内容同质化严重 “直播+”模式或成行业新常态
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，各类型平台内容丰富度对比中，泛娱乐类直播平台内容丰富度较高，一方面在受众较广的游戏内容上底蕴深厚，另一方面在主打游戏直播的同时，将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域，内容更趋多元化。在内容丰富度上，斗鱼TV内容丰富度评分最高，全民TV第二，熊猫TV第三。在直播内容类型上，唱歌跳舞、聊天类直播间直播仍是主流，体育赛事类紧随其后;游戏电竞类位列第三。各平台内容大同小异，内容同质化成为行业发展的困局。艾媒咨询分析师认为，用户对内容的需求和观看习惯逐渐发生变革，在内容竞争激烈的情况下，各平台涉猎不同领域内容的态势不减。在内容高度同质化情况下，优质差异化内容将成为直播平台竞争制胜的关键。
随着移动互联网的发展，场景成为内容生产的重要思路，“直播+”的场景模式为直播带来优质独特的内容，迎合直播目标用户的多元化需求，并且带来的商业效益非常明显。目前部分直播平台如全民TV在直播+明星、品牌、快消、电影、游戏、科技、汽车等领域纷纷布局，根据不同品牌的特征，将推广内容自然融入到不同的推广场景，通过主播和直播节目进行跨界营销。而在2016年里约奥运会期间直播大火，各平台纷纷签下奥运明星，如全民TV签下了包括吴敏霞、何姿、陈若琳、丁宁等在内的十几名奥运明星，后期如陈若琳等奥运明星还将持续在全民TV开播，由此看出各平台发力体育领域更迅猛。直播+体育的模式将成为直播平台重要的方向。
在线直播行业未来发展趋势预测
随着移动直播技术和设备的不断成熟，空间和时间对直播的限制不断被打破，应用场景拓宽，极大降低了个人用户进行直播的门槛，未来移动直播和全民参与直播将更盛行。并且随着直播技术应用愈发成熟和直播用户数量快速增长，发布会、沙龙活动以及其他形式的商务活动中越来越多地采用直播，同时视频网站，移动社交平台(QQ、陌陌等)，新闻客户端中的直播也受到重视和青睐，目前直播已成为商务会展、发布活动标配。当前直播+营销模式正在爆发，愈演愈烈。“直播+”营销可以使品牌营销更接近用户，实时互动性更强。随着直播用户规模和粘性的提升，直播平台将为品牌营销提供愈发重要的流量入口，另一方面对直播平台本身来说也极为需要由此来实现流量变现，因此直播跨界活动或成为今后新常态。
在直播平台过去野蛮生长的时期，内容低俗化虽然迎合部分用户需求，但也时常被诟病，游走在灰色地带也使平台本身承担较大风险。2016年9月初，广电总局针对直播平台的新规正式出炉，从资质、内容审核上均做出细化明确的要求，没有资质的平台将无法继续直播。艾媒咨询分析师认为资质牌照这一硬指标将极大提高行业门槛，加剧行业洗牌，之前部分希望通过打擦边球获取关注的直播平台生存将较为艰难，内容低俗的部分平台将面临下架的风险，行业规范更严格，未来直播内容将进一步趋向规范。
当前直播内容同质化较为严重，在内容类型和具体分区上大同小异。在直播内容同质化严重的情况下，自制内容或成突破口，未来各平台将着力寻求差异化，打造优质特色栏目，尤其是通过平台原创自制内容来寻找突围的机会。直播内容生态也将迅速发生调整，传统秀场模式降温，而以财经、it等垂直领域的直播正在逐渐升温。各平台除了在内容上进行发力，主播资源也将成为争夺重点。主播作为内容和粉丝的生产者，是平台提升内容质量的核心资源， 随着内容差异化竞争愈发激烈，优质能持续输出内容的主播正成为稀缺资源，其价值将会进一步提升。主播争夺战将会持续发酵，优质主播成为抢手资源。
