继“双十一”商标之争，天猫再向同行发难。日前，天猫被曝出要求商户退出苏宁O2O购物节，否则就取消其参加“双十一”主场的资格，甚至下架。该消息一出，将双11之战推至高潮，苏宁方面称适时将采用市场手段回击的权利。淘宝网、天猫、京东等传统电子商务企业，亦正在面临被以苏宁云商为代表的互联网零售商所颠覆的威胁。
在“双十一”大战来临之际，苏宁云商董事长张近东在“弘毅投资2014全球年会”上表示，苏宁的转型已经从弯道进入直道。“我们一直称自己为互联网零售商，体现了互联网零售商对传统电商的颠覆。越是触及到零售业的本质，就越会进入传统互联网企业的盲区。”
苏宁云商刚刚发布的财报数据显示，线上平台三季度实体商品交易规模达84.64亿元，同比增长52.26%。
网络零售的高速发展，正影响和改变传统的分销模式。随着消费者购物习惯的改变，苏宁等传统零售商曾经被传统电商抢走一部分市场份额。
本质上来说，传统零售企业在面对传统电商咄咄逼人的攻势时，自身核心竞争能力与差异化竞争优势没有建立起来。转型升级是所有传统零售企业突破发展所共同 面临的课题。中华全国商业信息中心统计数据显示，2014年上半年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.2%，增速较上年同期低10.9个百分点。
传统电商试图颠覆传统零售商。似乎苏宁并不甘心坐以待毙，张近东从数年前大力发展电子商务时就开始推动苏宁向互联网转型。
据悉，苏宁的物流云将在今年12月份全面向社会开放，这包括苏宁所有的中心仓储、门店仓储和智能运输网络的全部开放。
在张近东眼中，苏宁已转型进入全价值链互联网化阶段 。在前两个阶段，苏宁分别上线了苏宁易购，加大了线下的互联网化，加强了移动端布局和O2O融合。
数据显示，苏宁第三季度可比店销售收入同比增加4.10%； 9月份物流服务妥投率达到了99.70%。今年1月份-9月份苏宁线上业务累计实现自营商品销售收入155.99亿元。
梁振鹏认为，在互联网经济时代，传统零售商与其坐以待毙，不如主动出击，它们应该加快优化企业基础能力建设，加强企业的信息化建设，掌握网络零售的营销 方法，充分发挥传统企业自身优势，将线上、线下有机整合，抢占布局移动平台，积极探索全渠道销售，打造无缝营销环境。而苏宁在中国零售业互联网化转型的过 程中，推出线上线下同价、互联网金融、物流云、零售云平台等一系列举措，使其成为首家全面互联网化的零售企业。
