随着4G牌照的正式发放，在3G时代郁闷许久的中国移动终于迎来了打一场翻身仗的绝佳机会。12月18日至19日，中国移动将在一年一度的全球合作伙伴大会上，正式公布一系列4G战略，并将同时发布与之相关的全新“和”品牌业务。
据介绍，“和”品牌业务将整合中国移动原有的全球通、神州行和动感地带三大品牌业务，未来中国移动的所有资费套餐都将在这一品牌业务下经营，并同时涵盖2G、3G和4G业务。
对于中国移动此次推出“和”品牌，业内普遍认为其意图非常明显，就是希望借助4G的技术优势，配合资费调整，打一场翻身仗。英国电信运营商沃达丰大伦敦地区销售经理杨毅在接受《经济参考报》记者采访时表示，中国移动“和”品牌的套餐设置，迎合了业界发展趋势，给予了用户更多的数据流量，这将帮助中国移动迅速获得4G用户，并提升营收。
但也有业内人士坦言，尽管在4G业务上，中国移动走在了三大运营商的前列，但依然面临资费偏高、移动终端短缺、无4G杀手锏业务三大痛点，这可能会极大地阻碍中国移动的成功逆袭。
在2G时代称王的中国移动，进入3G时代后，由于网络制式问题，优势锐减。尽管营收和利润仍位居三大运营商之首，但在A R PU (每用户平均收入)值、利润增速等关键业务指标上，却不断被中国电信和中国联通缩小差距，甚至赶超。
除此之外，中国移动的利润增速在3G时代也大幅下滑，2013年前三季度甚至出现负增长。与之相反，中国联通则连续多年高速增长，今年前三季度，中国联通净利润同比增长为51.8%。中国电信在调整之后，今年前三季度净利同比增长17.1%，同样远高于中国移动的增长水平。
不过，也有业内人士指出，尽管成功抢跑4G，但中国移动的逆袭之路并非一帆风顺，首先面对的仍是资费相对较高的问题。尽管已曝光的4G资费要低于3G水平，但却和消费者的预期相距甚远。
除此之外，缺少移动终端支持也是中国移动4G业务的一大痛点。目前，已曝光的4G手机和移动设备不足10款，价格也相对较高。另外，目前多数国际主流手机厂商的手机并不支持中国移动4G网络，这些不利因素同样将阻碍中国移动的4G业务。
另外，不少业内人士还指出，尽管4G网速很快，但目前中国移动尚未推出杀手级的移动应用，因此市场对4G的需求并不强烈，这可以会使中国移动的4G业务在相当长的时间内处于缓慢增长的阶段。
