北京时间12月7日，2014年巴西世界杯分组抽签尘埃落定，32支球队分组形势全部揭晓。这预示着企业间的世界杯营销大幕将由此开启，各门户网站也跃跃欲试。而资源、渠道的积累和创新，无疑将成为营销战制胜的黄金定律。
上周，在其他互联网企业还未有明显动作时，腾讯可谓率先发力，在北上广三地一口气举办了三场“2014腾讯巴西世界杯资源推介会暨体育新赛季资源推介会”，招商会吸引了来自国内外数百位广告主和代理商。由此吹响互联网行业间世界杯营销战的号角。
而针对互联网行业趋势和未来腾讯体育在巴西世界杯期间的战略，腾讯网副总编辑王永治表示，大数据时代将推动内容的垂直化发展，稀缺内容会更受关注。同时，手机端上网的依赖性已超过PC端，拥有稀缺内容的平台势必将备受青睐。在这样的环境下，移动互联网和在线视频，在媒体数字营销发展趋势当中正扮演非常重要的角色。为此，世界杯期间的营销、传播中腾讯也将在这两个领域重点发力。
发力移动端和视频
据了解，在移动端，腾讯将实现世界杯赛事重磅消息的多平台用户触达，其中包括微信、手机QQ、腾讯新闻客户端、腾讯视频客户端、看比赛、腾讯网等平台，腾讯将整合移动终端与PC端资源进行全渠道信息推送，使球迷第一时间掌握最新赛况。
视频端，腾讯日前宣布已率先获得世界杯64场比赛的视频直播、点播权。并在巴西两座城市设置前方演播室，实现12个赛区的全面覆盖。后方，腾讯还利用3D虚拟演播室技术，并独家引进虚拟战术分析，形成比赛场景无缝切换，以及互动展示。
高投入才有高回报
在提到2014年新媒体体育营销策略时王永治表示，腾讯将延续传统媒体的“高投入高产出 低投入没产出”的理论。以“狂热粉、伪球迷、围观派、新生代”球迷群体需求为根据，特购买2014年的体育界优势报道资源，横跨腾讯门户、视频、微博、Qzone、微信等平台，与客户联合策划符合品牌形象与互动要求的营销活动，这无疑将会成为广告主的较为青睐网络合作平台。刘松
