虽然刚过处暑，但“秋老虎”依然让冰棍市场火热，品类虽繁多各异，不过也有严重“撞脸”现象。最近，不少市民买到了名字与百年老冰棍“马迭尔”一字之差，外包装近乎相同，价格上却便宜很多的“马达尔”冰棍，不少人质疑“马达尔”是侵权的山寨冰棍。
包装：
几乎相同消费者犯“脸盲”
在东四地铁旁的一家报刊亭，记者看见了这款马达尔冰棍，每根售价3元。“我们店这款卖得最好，进货量也最大，我们都把它摆在所有冰棍的最上面卖”，报 刊亭店主说。记者看到，附近的三家小卖铺都在卖马达尔冰棍，不过有的市民却犯了嘀咕：“要是不问老师或没仔细瞅，我还真以为这是马迭尔冰棍呢。”老家哈尔 滨的樊先生则有些气愤：“在小区小卖部竟然买到了最爱吃的哈尔滨马迭尔，回家仔细看才发现叫‘马达尔’，感觉被忽悠了!”
记者分别购买了两种冰棍(如图)，发现二者包装纸的颜色几乎一样，商标的文字和logo、中英文介绍、年份标识的位置甚至也都“撞脸”。仔细观察，马 迭尔外文名为MODERN，下面标注的年份为“1906”，包装纸最下方印有“中华老字号”字样;而被质疑山寨的马达尔冰棍，外文名为MADAER，年份 为“1956”，包装纸的左上方印有“和信美”字样。查看包装纸背面，原来马达尔冰棍的出品商是和信美食品(北京)有限公司。
马迭尔：
已向法院提起诉讼
“市场上不仅有相似度非常高的‘马达尔’，还有‘马递尔’等三到四种仿冒品。”北京马迭尔食品有限公司法务部相关负责人告诉记者：“马迭尔上世纪90 年代就申请了三十多个马迭尔的商标，包装装潢是2012年即开始使用，而马达尔从名称上、包装上都晚于我们，仿冒程度已达到90%以上，足以使人产生混 淆。”市场部负责人告诉记者，“目前已有很多消费者致电客服投诉电话，要求处理马达尔产品相关问题。”
该市场部负责人介绍，“马迭尔是百年品牌，从清末到民国到解放初期都一直沿用‘马迭尔’的名称，如今已成为百年品牌、中华老字号!并坚持产品质量第 一，坚守百年味道不变的宗旨。马迭尔在2012年就确立了此包装进入北京市场面向消费者，而马达尓包装面世时间晚于马迭尔3年之久，消费者对马迭尔品牌的 认知度已经很高，马达尓的行为已经对消费者造成了严重的混淆，其口感上的差异更严重影响了马迭尔品牌的口碑，在马迭尔品牌已经在市场环境内确立了品牌形象 以及品牌定位，并已经打开了市场渠道的前提下，马达尓以如此高相似度的产品形象进入市场，是对马迭尔形象及品牌明显的侵权行为。”
马达尔：
已申请外包装专利并非侵权
“产品整体外包装是找广告公司设计的，对于马迭尔的包装我们其实并没有关注。”记者联系了和信美公司品牌部总监鲁女士，她回应称，马达尔冰棍也是东北的品牌，公司买了配方并改良，取名则用了配方创始人法国人Madaer的音译名。
鲁女士表示，去年底，马达尔向国家知识产权局申请了产品外观设计专利，已获得专利权，工商商标局也已受理了马达尔中英文和图形商标注册，因此不存在任 何侵权行为。“我们产品目前主要走亲民路线推向小卖部和超市，并没有开专卖店，从营销模式上和口味上都与马迭尔存在差别，这是很好的良性竞争。”她表示， 此前已接到过相关反映，不过目前并不考虑因此风波而更改外包装。
据了解，京津冀地区的马迭尔专卖店都已张贴海报，告知消费者如何辨别挑选真正的马迭尔冰棍。对于马达尔以外的仿冒品，马迭尔方面还在观察和搜集证据过 程中，而对于马达尔则已采取行动——马迭尔法务部昨日(26)给记者发了一份行政处罚决定文书，记者看见落款时间为8月25日，显示秦皇岛市北戴河区工商 局已对售卖马达尔的冰棍批发部进行了行政处罚。
而在4月20日，马迭尔公司已经向朝阳区人民法院提起提起“侵害商标权纠纷、擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷”的诉讼。马迭尔法务部表示： “立案后，由于马达尔方出于拖延诉讼进程的需要，提出了管辖权异议，因此案件还没有进入实质审理阶段，但是已经有工商局已经对马达尔作出侵权的行政处罚决 定书。此外，马迭尔在提起民事诉讼的同时，给北京相关销售侵权产品的大型超市发《律师函》要求下架马达尔相关侵权产品，相关超市收到《律师函》之后已经下 架马达尔冰棍”。
