威尔-史密斯与儿子主演的《重返地球》被称为“伪科幻片”，内核是父亲教育少年冒险获得勇气的主题，北美票房低迷，但热爱教育孩子的中国家庭观众却为这部影片带来很高的人气和票房。该片自7月12日在中国内地上映以来，大收1.7亿元人民币。中国成为该片在美国之外票房最高的国家。
《重返地球》并非孤例。光是2013年，就有在北美遭遇票房滑铁卢的《云图》、尼古拉斯-凯奇的动作片《劫案迷云》、欧洲、美国合拍的《逆世界》等片，均在中国这个全球第二大电影市场找到别处难寻的“知音”。对于这种“西方不亮东方亮”的现象，有业内人士指出，在巨大的市场容量下，中国观众的口味、偏好，对老牌明星的信任，对科幻片、动作片大场面的喜爱，均是现象背后的深层原因。此外，他们对3D影片也存在盲目的追捧。
策划 周娴 撰文 王振国
中国市场
救市
美国电影协会发布的数据显示，在过去的一年中，中国以27亿美元票房收入超过了日本成为全球第二大电影市场。同时，2012年中国进口片占整体票房比例近10年来首次超过国产片。中国内地成为好莱坞电影全球第二大市场。不少进口片尤其是好莱坞大片在中国的票房经常能排到全球前三的位子。
巨大的市场容量，让中国观众屡屡扮演救市的角色：《泰坦尼克号3D》在全球其他国家的表现一般在中国内地却格外火爆。今年上映的尼古拉斯-凯奇主演的《劫案迷云》、克里斯滕-邓斯特主演的《逆世界》在其他国家票房很差，唯独在中国却得到偏爱，在中国的票房甚至超过了全球其他国家的票房总和。
威尔-史密斯
这张王牌在中国依旧好使
科幻片？
观众“误会”了
威尔-史密斯领衔主演的《重返地球》在北美总票房仅6000万美元，被称为“史皇”的他，票房这么低迷的状况已经是11年前了。有意思的是，该片在全球除俄罗斯和墨西哥、中国内地之外的地区票房均很惨。但是，自7月12日该片在中国内地上映以来，中国成为该片在美国之外票房最高的国家。上映首周末3天时间内，《重返地球》以8700万元的成绩荣登榜首，截至7月20日，该片累计票房1.72亿元人民币，而且数字仍在攀升之中，中国内地票房注定将在全球票房中占据更多的份额。
威尔-史密斯的《黑衣人3》曾经在中国拿下5.16亿元。有市场分析人士表示，他这张王牌成功勾引了中国观众入场。加上7月中旬中国内地电影竞争并不算激烈，处在进口分账大片的空窗期，《速度与激情6》、《环太平洋》等重磅影片要到7月下旬才上映，因而《重返地球》还能获得不错的市场反馈。
科幻片？
观众“误会”了
《重返地球》的故事发生在地球毁灭、人类移居外星球的一千年后，虽然同样拥有“重返无人居住的地球”等概念，但《重返地球》并不是《遗落战境》那样的硬科幻片，有观众表示，影片的科技感没有想象中的给力，也没有看到期待中的地球城市废墟。有网友在豆瓣上撰写自己的看片心得，表示影片的价值并不在它的科幻题材外壳上：“（影片）确实不怎么吓人，不科幻也不惊悚。或许可以叫《小史密斯成长记》更显得出主题，也不会被为了大片去的观众误会。”不少观众看到了影片中“满满的全是父爱”，甚至还看出“史皇是怎么教育儿子的”。影评人木雕禅师表示：“与其说是部科幻片，不如说是家庭片。”影评人图宾根木匠也表示，影片的实际受众是家长和孩子，而非那些科幻片迷。网友jiojio分析认为，热爱教育孩子的中国家庭观众为这部影片带来了高人气和票房：“既然威尔是为孩子拍的，受众群就应该是孩子，我们从孩子的视角出发看这部电影还是很精彩很有教育意义的。全篇最大的亮点就是威尔跟孩子回忆自己是怎么变成鬼影的。”
原因一：老牌明星人气还在
以尼古拉斯-凯奇为例，他的影片从市场反应看，普通观众还是相当认可这些老牌好莱坞明星。《劫案迷云》2012年9月在北美上映，总票房不到30万美元，但它在中国上映一天就拿到了410万元人民币，总票房4000多万元人民币。对于《劫案迷云》在中国票房表现不错的原因，有分析意见认为，中国有一批认凯奇的电影观众积极支持他的影片，影片的动作类型也帮忙不少。
原因二：中国观众偏爱3D影片
欧洲、美国等地合拍的电影《逆世界》讲述两个重力逆反的世界中的一个爱情故事，3月7日开始在中国上映，在中国票房达到7200多万元人民币，表现相当不错。但是该片在美国的票房一塌糊涂，上映首周末票房才2.8万美元，总票房6.8万美元。除中国外，《逆世界》在全球其他国家地区的总票房为5000万元人民币，中国票房大大超过了这个数字。
《逆世界》在美国只有11家影院排片，但该片在中国上映的首周末恰逢春天淡季，在影院排片上却得到好莱坞大片的待遇。《逆世界》在美国、俄罗斯、法国等国家都是2D上映，只有在中国以3D格式上映，这也是中国观众偏爱选择的一种热门影片格式。
原因三：垂青西片中的中国元素
《云图》一片由《黑客帝国》导演沃卓斯基姐弟与《罗拉快跑》导演汤姆-提克威联合执导，奥斯卡帝后汤姆-汉克斯、哈莉-贝瑞联袂主演，这部群星璀璨的科幻题材巨制在北美并没有赢得一致的喝彩，反而是票房疲软、评价两极。但该片在中国却赢得成功。根据片方公布的数据，这部 “神作”在中国上映首周四天票房近7500万元，仅次于《007：大破天幕杀机》位于票房榜亚军，并成功超过该片北美首周末票房。最后，《云图》在中国共拿下1.7亿元人民币。中国观众贡献了该片全球票房的20%，所占份额与该片北美票房不相上下。导演沃卓斯基姐弟表示：“中国是一个特别巨大的市场，在全球电影市场中占有越来越重的分量。而《云图》中含有丰富的东方元素，中国观众才是检验这些内容最直接的群体。”
