碧桂园海外营销部总经理刘震宇在“神马券”发布会上
阿里妈妈首席营销官珍如解读碧桂园海外与阿里合作的意义
中新网9月25日电 9月25日，坊间热传的“碧桂园携手阿里联合发布会”如约举行。与网上多种版本的猜测不同，本次名为“跨界联姻，神马来袭”的发布会，实为碧桂园海外与阿 里妈妈的联合发布会。会上，碧桂园海外与阿里大数据，联合发布了首款房地产互联网+产品“神马券”。
岂止于卖房 碧桂园海外借力阿里，欲建地产互联网+生态
25日上午11时许，一场举重若轻的发布会在碧桂园集团总部圆满落下帷幕。与往常不同，这场主题为“跨界联姻，神马来袭”的新品发布会，不但有碧桂园海外营销部总经理刘震宇出席，而且还迎来了阿里妈妈首席营销官珍如。
发布会上，刘震宇表示，阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下首屈一指的大数据平台，独有的跨设备强帐号体系覆盖了6.3亿网民，覆盖平台包括PC门户、移动客 户端、社交平台、视频网站、电商平台等用户活跃度最高的所有网络平台，几乎涵盖了中国近98%的网友，这对于近年来在东南亚等海外地产领域布局庞大的碧桂 园海外地产来说，具有不言而喻的价值。“本次达成战略合作，联合发布新品，不仅对于双方来说，拉开了构建地产互联网+生态的大幕，意义十分重大，而且对整 个房地产行业都是一种创新，一种探索。我们对本次合作的前景非常看好，中国房地产互联网+的重量级变革或许将由此发轫。接下来，希望碧桂园集团与阿里巴巴 集团，也将会有更多更加深入的合作。”他说。
阿里妈妈首席营销官珍如在发布会上亦作出了这样意味深长的解读：“随着中国经济进入新常 态模式，房产行业新常态时代到来，行业规模趋稳，市场进入深度调整期之际，碧桂园作为国内地产领域的标杆性企业，许多调整创新可圈可点，尤其是面向东南亚 等海外地产的扩张，模式新颖，成绩十分显著，阿里渴望的正是与这样优秀的企业机构合作。因此，坦白来讲，和碧桂园海外地产的合作，是阿里第一次将大数据共 享到阿里系外，这在整个行业内，都是一个创举！”
珍如表示，DT时代大数据营销应有“四化”，即数字化、数据化、程序化、一体化。阿 里的大数据包含5亿人口属性数据、5亿+跨设备数据、5亿消费意向数据、3亿+跨屏数据，更清晰的人群画像，更全面的人群洞察，将可帮助企业进行更智能的 商业决策，阿里妈妈有信心与碧桂园海外地产一起，利用达摩剑大数据、新技术拓展营销未来发展空间，构建真正意义上的地产互联网+生态，将2015年打造成 “住”的移动互联网元年。
看上去很美 首款房地产互联网+产品“神马券”正式发布
作为碧桂园海外地产和阿里妈妈共同推出的新产品，由神马券碧桂园海外营销设计师肖晓斌现场发布的“神马券”，在发布会现场引起一片赞叹声。这款“看上去 很美”的虚拟电子券，几乎可以满足人们对旅游、住宿、投资、置业的一切美好想象。肖晓斌对自己发布的这款产品充满了毫不掩饰的自信，他认为“神马券”是 “第一款真正意义上的房地产互联网+产品”。
那么，“神马券”是否真的如肖晓斌所言这么“美”？据了解，由碧桂园海外地产和阿里妈妈 共同推出的“神马券”，在房地产行业内系首次出现。该电子券的名称，从字面意义上可以理解为“神奇的马来西亚旅游投资住宿置业券”，但实际上不同的受众对 其都可以有自己的理解。多元化的丰富内涵之外，不容否认的是，“神马券”确实具有至少四项“神奇功能”：首先，持有神马券2017年起可以最多入住108 晚金海湾新马豪华海景公寓；其次，购买神马券前2年可获10%年预期回报；第三，如果神马券买了没住，可申请全额退券，如果住了但没住够108晚，还有一 次转让机会；除此之外，持有神马券，在马来西亚购买特定房源可额外享受9.8折优惠。最重要的是，一张神马券仅售2000元人民币。
记者登陆碧桂园国际展销中心淘宝官方店，发现店内已有“神马券”在售。碧桂园及阿里相关负责人告诉记者，“神马券”刚刚上架数小时，访客人数就已超过50000人。
